作为创立于1996年的专业评估机构，英国品牌金融Brand Finance发布“2022全球高档和奢侈品牌价值50强”排行榜(Luxury & Premium 50 2022)，对超过5,000个品牌进行了评估，调研了36个国家的近10万名消费者，覆盖29个行业领域。德国品牌保时捷、法国品牌路易威登、意大利品牌古驰名列前三位。中国品牌老凤祥首次上榜，名列第28位。（文末附榜单排名）

榜单上这50个高档和奢侈品牌总价值2478亿美元。其中，12个法国品牌价值969亿美元，占比39.1%。14个意大利品牌价值533亿美元，占比21.5%。1个德国品牌价值337亿美元，占比13.6%。5个美国品牌价值222亿美元，占比9.0%。5个瑞士品牌价值174亿美元，占比7.0%，6个英国品牌价值125亿美元，占比5.0%。
上榜的50个品牌中，30个服装和配饰品牌价值1631亿美元，占比65.8%。8个汽车品牌价值513亿美元，占比20.7%。9个化妆品和个人护理品牌价值290亿美元，占比11.7%。3个酒店品牌价值44亿美元，占比1.8%。

作为国内著名的珠宝首饰品牌，老凤祥始创于1848年，至今已横跨了三个世纪，走过了170余年的历史。170余年的发展历程为老凤祥积淀了深厚的文化土壤，从而使其具有非常旺盛的生命力与发展活力。

那么。作为一家跨越三个世纪的老字号企业，老凤祥是如何凭借自身的文化优势和历史沉淀，屡次入围“全球奢侈品力量排行榜”？在品牌营销层面，老凤祥如何抓住传统文化与大众进行三个世纪的交流？

跨越三个世纪的吉祥文化

老字号是中国文化的商业符号，在老凤祥的发展历程中，离不开“吉祥文化”这四个字。老凤祥根植于民族文化的土壤，传承吉祥文化的寓意，并将其在产品打造的过程中予以充分的体现。

老凤祥横跨了19、20、21世纪，由老凤祥银楼发展而来，三个世纪的历史积淀是老凤祥发展的优势所在，这种优势使其能够充分了解不同时代消费者的共同以及他们的不同心理，从而对吉祥文化进行更为丰富的传承与创新。同时，悠久的发展历程使老凤祥能够更深刻地了解吉祥文化的内涵。

希望生活幸福美满是人们的共同心理，但每个人的愿望各有不同，所以这种共同心理在落实到具体的个体身上之时，具体指代也会有所不同，但在大意上都能归结为幸福美满、吉祥如意等词语。老凤祥正是承载着吉祥文化所代表的这些美好寓意，触及消费者的心灵深处，从而深受消费者欢迎。

富有寓意的品牌形象及名称

幸福美满、阖家团圆、吉祥如意等词语，寄托了人们对于美好生活的祝愿，是人类的普遍情感。在春节时，人们喜欢张贴福字，祈求新的一年的幸福美满、顺顺利利，在结婚时，喜欢张贴喜字，在祝寿时，人们会说福如东海，寿比南山之类的祝福语，这都是传统的吉祥文化在日常生活中的实际演绎。

吉、福、寿、喜等文字，都被赋予特殊的寓意，寄予人们别样的情感，人们往往喜欢通过这些文字来表达对生活的美好向往与期待。

吉祥文化的潮流化演绎

众多品牌纷纷进行创新，推出国潮系列产品，以中国经典元素来赋予品牌更丰富的文化内涵。作为一家百年老字号品牌，老凤祥始终坚持砥砺创新，在继承的基础上创新。在坚守吉祥文化寓意的过程中紧跟潮流，将传统经典与潮流时尚融入对国潮系列产品的打造过程中。

商业竞争的最高级别已升级为文化战，而老凤祥所显示出的吉祥文化正是品牌的一种文化名片，也是老凤祥能够多次入围全球榜单的重要原因。吉祥文化代表了人们对幸福美好生活的热切向往，与人们的生活、习俗以及偏好有着密切的联系，所延续出的吉祥图案更是中国文化的经典表现形式，为更好地传承演绎吉祥文化，老凤祥推出了系列产品，深受消费者喜爱。

国潮产品的打造

在创新的过程中，老凤祥也在积极地扩大产品系列，从而更大范围的触达消费者，让吉祥文化普及到不同年龄段的消费群体。作为著名的珠宝品牌，老凤祥原本有“黄金、白银、铂金、钻石”四大类传统首饰，之后又将产品系列进行了拓展，在四大类传统首饰之外，推出了“白玉、翡翠、珍珠、有色宝石”新四大类。不同的类别各有其充实的消费者，老凤祥也正是通过创新延伸的方式，接触到越来越多的消费者，将吉祥文化以创新的形式进行生动鲜活的演绎。

老凤祥以创新的视角传承吉祥文化的深广内涵，将吉祥文化予以现代化、创新性的演绎，向世界展示中国品牌深厚的文化支撑，诠释中国文化的老凤祥将一直作为吉祥文化被传承下去。

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排名 / 品牌 / 所属地 / 领域 / 品牌价值 / 年增长率
1、保时捷(Porsche) 德国 汽车 337.13亿美元/-2% 

2、路易威登(Louis Vuitton) 法国 服装和配饰 234.26亿美元/+58% 

3、古驰(GUCCI) 意大利 服装和配饰 181.10亿美元/+16% 

4、香奈儿(Chanel)  法国 服装和配饰 152.60亿美元/+15% 

5、爱马仕(Hermes) 法国 服装和配饰  134.99亿美元/+16%

6、卡地亚(Cartier) 法国 服装和配饰 124.19亿美元/+3% 

7、迪奥(Dior) 法国 服装和配饰 90.27亿美元/+15% 

8、劳力士(Rolex) 瑞士 服装和配饰 83.50亿美元/+5% 

9、法拉利(Ferrari)  意大利 汽车 80.47亿美元/-13% 

10、雅诗兰黛(Estee Lauder) 美国 化妆品和个人护理 79.26亿美元/+39%

11、蒂芙尼(Tiffany & Co.) 美国 服装和配饰

12、娇兰(Guerlain)   法国 化妆品和个人护理

13、蔻驰(Coach) 美国 服装和配饰

14、博柏利(Burberry) 英国 服装和配饰

15、兰蔻(Lancome)  法国 化妆品和个人护理

16、雷朋(Ray-Ban) 意大利 服装和配饰

17、欧米茄(Omega) 瑞士 服装和配饰

18、盟可睐(Moncler) 意大利 服装和配饰

19、圣罗兰(Yves Saint Laurent) 法国 服装和配饰

20、普拉达(Prada) 意大利 服装和配饰

21、宝格丽(Bvlgari) 意大利 服装和配饰

22、娇韵诗(Clarins) 法国 化妆品和个人护理

23、宾利(Bentley) 英国  汽车

24、泰格豪雅(TAG Heuer) 瑞士 服装和配饰

25、SK-II 日本 化妆品和个人护理

26、阿玛尼(Armani) 意大利 服装和配饰

27、纪梵希(Givenchy)  法国  服装和配饰

28、老凤祥(Lao Feng Xiang) 中国  服装和配饰

29、思琳(Celine) 法国 服装和配饰

30、兰博基尼(Lamborghini) 意大利 汽车

31、香格里拉(Shangri-La) 中国香港 酒店

32、葆蝶家(Bottega Veneta) 意大利 服装和配饰

33、梵克雅宝(Van Cleef & Arpels) 法国 服装和配饰

34、罗意威(Loewe) 西班牙 服装和配饰

35、积家表(Jaeger-LeCoultre) 瑞士 服装和配饰 

36、华伦天奴(Valentino) 意大利 服装和配饰

37、洲际酒店(Intercontinental) 英国 酒店 

38、劳斯莱斯(Rolls Royce)  英国 汽车

39、雪花秀(Sulwhasoo) 韩国 化妆品和个人护理

40、杜嘉班纳(Dolce & Gabbana) 意大利  服装和配饰

41、迈凯伦(McLaren)  英国 汽车

42、资生堂(Shiseido) 日本 化妆品和个人护理

43、CPB肌肤之钥(Cle de Peau Beaute) 日本 化妆品和个人护理 

44、汤姆·福特(Tom Ford) 美国  化妆品和个人护理 

45、玛莎拉蒂(Maserati) 意大利 汽车

46、菲拉格慕(Salvatore Ferragamo) 意大利 服装和配饰

47、阿斯顿马丁(Aston Martin)  英国 汽车

48、丽思卡尔顿(The Ritz-Carlton) 美国 酒店

49、芬迪(Fendi) 意大利 服装和配饰 

50、天梭(Tissot) 瑞士  服装和配饰