随着全球经济的不断变化，设计创新已成为企业战略转型和品牌出海的重要驱动力。2024年4月18日，法国雷恩商学院和上海交通大学国家战略研究院在上海交大徐汇校区成功举办了第6期智库讲堂。本次讲堂以“设计思维与产品创新”为主题，旨在探讨设计在企业战略转型和品牌国际化中的重要性。

法国雷恩商学院市场营销系副教授劳伦斯-福特-里奥切博士发表了题为“SO, WHAT IS DESIGN?”（所以，设计是什么？）的演讲。她通过参与80多个商业咨询项目的经验，包括与思科集团、Wavetek Wandel、Goltermann电信公司、法国HBC设计公司、JBMartin鞋业以及巴黎希尔顿酒店等知名企业的合作，从不同视角深入探讨了设计与创新的结合，并强调了将设计作为企业战略资源的必要性。

劳伦斯教授强调了设计在企业战略中的核心地位，以及如何将设计思维融入到新产品研发的过程中。她特别提到了“茧居主义”这一社会现象，分析了其对纺织、汽车、科技等多个行业的深远影响。

最后，劳伦斯教授总结了设计不仅是一个过程，也是成果。她鼓励企业睁大眼睛，竖起耳朵，倾听环境，捕捉信号，并正确使用设计将这些信号转化为创新，这是创新过程的核心步骤。

智汇电器CEO、Hobolite便携摄影灯品牌创始人卞爱霞女士，作为法国雷恩商学院GDBA工商管理博士校友，分享了Hobolite品牌自2021年创立以来的创新之路。

在当前全球经济下行趋势的背景下，设计创新与品牌出海战略成为企业转型和增长的重要议题。卞爱霞女士的演讲中深入探讨了设计创新如何作为企业转型的重要驱动力，以及全球品牌战略的长远意义。她指出，尽管全球经济增长预测显示放缓趋势，企业可通过设计创新提升竞争力，实现从ToB向ToC的业务转型，并实施自有品牌战略。

卞爱霞女士强调，设计创新不仅关乎美学，更涉及解决问题、跨学科合作及技术整合，是提升用户体验和产品附加值的关键。此外，卞爱霞女士提出了全球当地化（GLOCAL）的概念，强调在设计创新中融入本土文化元素，以增强品牌在海外市场的吸引力和认同感。

在品牌出海方面，卞爱霞女士讨论了品牌出海对于拓展市场份额、提升品牌影响力和获取国际资源的重要性。她提出，企业应通过市场研究和本地化策略深入了解目标市场，选择合适合作伙伴，并利用数字化营销提高品牌曝光度。最后，卞爱霞女士通过Hobolite的实践案例，展示了设计创新如何支持品牌出海，以及如何通过全球本地化战略在国际市场上取得成功。她强调，面对全球经济下行带来的挑战，企业需要灵活调整战略，通过设计创新和品牌出海把握机遇，实现可持续发展。

李海俊博士，上海交通大学国家战略研究院的特约研究员、博后项目学术主任，以及上海交大行研院半导体行业的资深专家，也参与了本次讲堂。他通过自己的专著《洞察AIGC》和《芯片力量》等作品，借助设计思维来理解DBA博士研读策略，为与会者提供了宝贵的学术见解。

法国雷恩商学院荣誉教授、法方学术代表，雷恩商学院上海高管发展与教学中心主任，黄庐进黄教授在现场为大家介绍了法国雷恩商学院全球工商管理博士（GDBA）和高级全球工商管理硕士（EMSc.IBM）项目。这两个项目旨在培养具有全球视野、创新精神和社会责任感的商业领袖。黄院长强调，GDBA和EMSc.IBM项目通过结合理论与实践，为学员提供了一个深入了解国际商业环境、掌握前沿管理知识、提升战略思维能力的平台。这些项目特别注重跨文化沟通能力的培养，帮助学员在全球化的商业环境中取得成功。

此外，黄教授还提到了法国雷恩商学院上海高管发展与教学中心在促进中法商业教育合作方面所做的努力。该中心作为雷恩商学院在中国的重要分支机构，致力于为中国企业家和高管提供高质量的教育服务，帮助他们在全球竞争中保持领先地位。

本次智库讲堂不仅为参与者提供了一个了解设计思维和产品创新在企业战略中作用的平台，也为设计和创新领域的专业人士提供了交流和学习的机会。