2024年4月23日，法国雷恩商学院高级全球工商管理硕士项目（MSc.IBM）迎来了一门全新的课程——《全球营销战略》。这门课由劳伦斯·福特·里奥切博士（Dr. Laurence Fort-Rioche）主讲。劳伦斯·福特·里奥切博士是法国雷恩商学院的市场营销系副教授，同时担任环境与转型管理（PGE）项目的主任，以及《企业社会责任》研修项目的负责人。作为联合国负责任管理教育原则指导委员会的一员，她在推动教育与企业社会责任结合方面发挥着重要作用。

劳伦斯·福特·里奥切博士拥有丰富的商业咨询经验，曾领导并参与了包括思科集团、Wavetek Wandel、Goltermann 电信公司、法国 HBC 设计公司、JB Martin 鞋业和巴黎希尔顿酒店等80多个咨询项目。她的专业领域涵盖营销、企业社会责任、转型问题，以及国内和国际品牌的设计与定位。此外，她还擅长品牌的视觉识别和创新营销策略。该课程将深入探讨如何在不同国际市场中制定和实施有效的全球营销战略，以及组织需要做出的相应运营决策。

课程的核心在于教授学生如何在全球市场中进行有效的品牌定位。通过外部分析和内部审计，同学们学习了如何收集有关环境、竞争对手的信息，并识别市场机会与威胁。课程强调了制定市场营销战略的重要性，包括确定目标、细分市场和目标客户。

劳伦斯教授着重强调了定位声明在塑造品牌形象中的核心作用，它能够帮助品牌在消费者心中建立独特的地位。通过分析如雀巢（Nespresso）的案例，学生们学习了如何撰写有效的定位声明，并将其融入到营销组合的各个方面，以加强品牌的全球影响力。

课程内容还包括了品牌和品牌识别的深入探讨，涉及品牌个性和品牌与消费者之间的关系。通过Kapferer’s BI prism（卡普费雷品牌识别棱镜）这一工具，学生们学习了如何构建一个一致且具有吸引力的品牌形象。在案例分析中，学生们通过哈瓦那（Havaianas）和万宝龙（MontBlanc）等品牌的实例，深入理解了品牌识别的多维度要素。

卡普费雷品牌识别棱镜

本次课程的高潮部分是小组案例分析和项目展示。学生们通过小组研讨的形式，深入分析了四个不同的案例，以探索打造全球品牌的不同策略和方法。这些案例包括碧日防晒衣、Happy Chicken、Panda Taste 自助小火锅和Sustainability Tigers (Green Moption)，涵盖了从服装到餐饮，再到可持续发展的多个行业。

在“碧日防晒衣”案例中，学生们分析了产品的市场定位和目标消费者群体，探讨了如何通过全球营销策略来提升品牌知名度和市场占有率。讨论涉及到了品牌如何通过创新的产品设计和营销活动来吸引全球消费者。

“Happy Chicken”案例讨论则集中在品牌命名、食品质量和顾客体验上，重点是如何通过全球扩张来增强品牌影响力。学生们研究了品牌如何通过一致的品牌信息和高质量的产品来赢得消费者的信任和忠诚。

在“Panda Taste 自助小火锅”案例中，讨论的焦点是如何将一种特定的餐饮体验全球化。学生们分析了文化适应性、供应链管理以及国际市场扩张策略，探讨了如何将地方特色美食推广到全球市场。

最后，"Sustainability Tigers (Green Moption)"案例聚焦于可持续发展和环保，讨论了如何通过绿色选项来提升品牌形象和市场竞争力。学生们研究了品牌如何通过环保实践和社会责任来吸引日益增长的绿色消费市场。

通过这些案例的研讨，学生们不仅学习到了全球营销战略的理论，而且通过实际操作，获得了宝贵的经验，这对于他们未来在全球商业环境中的职业生涯发展具有重要意义。

劳伦斯教授强调：“全球营销战略课程旨在培养学生的全球视野，使他们能够在多元文化团队中有效工作，并发展可持续的战略愿景。”

通过本课程，学生将能够展示他们对营销策略的系统和一致方法的能力，批判性地评估信息，以及评估和分析在国际市场上实施的最有效的战略和运营营销行动。

劳伦斯·福特·里奥切教授的课程不仅提供了理论知识，还通过实际案例和项目工作，使学生能够深入理解全球营销战略的复杂性和挑战性。通过这门课程，学生们将能够在全球市场中为品牌制定有效的定位策略，并通过创新的营销组合来实现品牌的长期发展。